Infoadex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017». 

De entre todos los datos mostrados en el estudio sobre inversión publicitaria, hoy vamos a hablar de cine. El medio con menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, representa el 0,4% sobre los 5.234,8 millones de euros que éstos han sumado en 2016. Aún así, se mantiene estable su participación en los medios convencionales.

El Cine, a pesar de encontrarse en las últimas posiciones, ha experimentado un crecimiento en su cifra del 2,6%, al pasar de los 22,0 millones que tenía en 2015 a los 22,6 millones obtenidos en 2016.

En cuanto a la afluencia en salas, el cine en España registró en 2017, un leve retroceso del 0,5 % con un total de 99,7 millones de espectadores, mientras que la recaudación se redujo un 0,7 % hasta los 597 millones de euros, según datos provisionales de la consultora Comscore Spain.

No es de extrañar que tras conocer los datos, pensemos que se trata de un medio que necesita reinventarse lo antes posible. A nosotros, nos surgen las siguientes preguntas ¿Seguirán los usuarios yendo al cine en los próximos años? ¿Existe paralelismo entre la reducción del visionado en salas y el aumento en plataformas de streaming?.

Hablamos de la estrategia que Moviepass plantea en EEUU. ¿En qué consiste?

30 películas en el cine por tan solo 8 euros al mes, todo gracias al servicio de suscripción MoviePass, una iniciativa llevada a cabo por el cofundador de Netflix, Mitch Lowe, que tiene como objetivo trasladar el modelo del servicio de la plataforma de vídeo en streaming a la gran pantalla.

A través de un comunicado, la plataforma ha anunciado un nuevo plan por el que, por apenas 9,95 dólares de cuota al mes (unos 8 euros), los usuarios podrán ver una película al día en los cines estadounidenses. Este servicio, que arrancó en junio de 2013, costaba 50 dólares al mes, parece ser que la demanda de suscriptores ha obrado el milagro para la bajada del precio.

Además, gracias al auge de servicios como Netflix, Amazon Video o HBO, entre otros, la plataforma ha decidido rebajar los precios hasta los 9,95 actuales. Y ¿Cómo funciona? 

Los usuarios suscritos, deberán abonar 9,95 dólares y podrán visionar una película cada 24 hora en los cines de Estados Unidos. El plus de este nuevo sistema, supone que no todas las películas se encuentran dentro del catálogo que el usuario puede ver.

Para finalizar, existen otros formatos no incluidos como las películas en  3D o IMAX. Para poder acceder a ellos, se tendrá que abonar un plus.

¿Os gustaría que este sistema se instaurase en España? ¿Qué os parece la iniciativa?.